Google Search Console: spåra sociala medier och video i sökning
Google lanserar en ny egendomstyp i Search Console, kallad plattformsegenskaper, som låter kreatörer och utgivare följa hur deras innehåll på Instagram, TikTok, X och YouTube presterar i Google Sök och Discover. Uppdateringen ger för första gången en samlad vy över synlighet och trafik för socialt innehåll direkt i Search Console. Detta är en betydande förändring för alla som publicerar innehåll på sociala plattformar utan att nödvändigtvis ha en egen webbplats.
Nyckelpunkter
- Google introducerar plattformsegenskaper som en ny egendomstyp i Search Console, tillgänglig för Instagram, TikTok, X och YouTube, och möjliggör spårning av hur innehåll på dessa plattformar presterar i Google Sök och Discover.
- Prestandarapporten i det nya verktyget visar totalt antal klick, visningar och ytterligare mätvärden, med möjlighet att filtrera och sortera data per enskilda inlägg och sökfrågor samt exportera data för vidare analys.
- Insiktsrapporten ger en övergripande bild av de senaste trafiktrenderna, de bäst presterande inläggen och hur användare hittar kontot via Google, vilket ger ett strategiskt perspektiv på räckvidden.
- En prestationssektionen för milstolpar låter användare följa sin tillväxt och fira genombrott, till exempel när man når ett nytt tröskelvärde för totalt antal klick från Google Sök under de senaste 28 dagarna.
- Funktionen lanseras gradvis under de kommande veckorna och kräver en verifieringsprocess där användaren auktoriserar kopplingen mellan Search Console och den aktuella plattformen.
- Uppdateringen är ett svar på att användare i allt högre grad söker förstahands perspektiv och varierade innehållsformat, och Google vill underlätta för kreatörer även utan egna webbplatser att förstå sin synlighet i sökmotorn.
Analys
Google bekräftar med den här uppdateringen att sociala plattformar och videotjänster numera är en integrerad del av sökekoystemet. Innehåll publicerat på Instagram, TikTok, X och YouTube indexeras och visas i Google Sök och Discover, och nu ges kreatörerna de verktyg de behöver för att förstå hur denna exponering fungerar i praktiken. Det är ett tydligt tecken på att gränsen mellan traditionellt SEO och social närvaro fortsätter att suddas ut.
För marknadsavdelningar och byråer innebär detta att rapporteringen av organisk räckvidd nu kan inkludera sociala kanaler på ett strukturerat sätt. Tidigare har det saknats ett officiellt Google-verktyg för att mäta vilka söktermer som leder användare till ett specifikt TikTok-konto eller ett Instagram-inlägg. Med plattformsegenskaper i Search Console får man för första gången direkt tillgång till denna data från Google självt, vilket ger en mer tillförlitlig bild än tredjepartsuppskattningar.
Funktionen med milstolpar och prestationsmätning under de senaste 28 dagarna signalerar att Google vill engagera kreatörer löpande och uppmuntra kontinuerlig publicering. Det skapar ett incitament för kreatörer att aktivt använda Search Console som en del av sin innehållsstrategi, på samma sätt som traditionella webbplatsägare gjort under många år. Detta kan i förlängningen förändra hur kreatörer tänker kring sökoptimering för socialt innehåll.
Det faktum att Google bygger in verifiering och auktorisering i processen tyder på att kopplingen är direkt och säker, med officiella API-integrationer mot de fyra plattformarna. Detta skiljer sig från inoficiella lösningar och ger data med hög tillförlitlighet. För SEO-proffs och analytiker innebär det att plattformsdata kan behandlas med samma förtroende som data från traditionella Search Console-egenskaper.
Lanseringen bör ses i ljuset av den bredare trenden där Google aktivt inkluderar perspektiv från sociala medier och videoplattformar i sina sökresultat. Företag och varumärken som enbart fokuserat på sin webbplats riskerar att missa en växande andel av sökrelevansen om de inte också hanterar sin närvaro på dessa plattformar strategiskt.
Vad du bör göra
- Skapa omedelbart en plattformsegenskap i Search Console för varje relevant kanal, exempelvis ett varumärkes Instagram-konto och YouTube-kanal, för att börja samla in data så snart funktionen blir tillgänglig för ditt konto.
- Använd prestandarapporten för att identifiera vilka söktermer som driver trafik till era sociala inlägg och anpassa innehållsstrategin på respektive plattform utifrån dessa insikter, precis som ni gör med nyckelordsdata för webbplatsen.
- Integrera data från plattformsegenskaperna i era ordinarie SEO-rapporter och dashboards för att ge kunder och ledning en samlad bild av den organiska synligheten, oavsett publiceringskanal.
- Följ insiktsrapporten regelbundet för att identifiera vilka typer av inlägg som presterar bäst i Google Sök och Discover, och använd dessa mönster som grund för kommande innehållsplanering på sociala plattformar.
- Utnyttja exportfunktionen för prestandadata för att möjliggöra djupare analys och segmentering i externa analysverktyg, och skapa rutiner för regelbunden uppföljning av trenderna.
- Informera era kunder om den nya möjligheten, särskilt de som investerar i influencer-marknadsföring eller organisk sociala medier-närvaro, så att de kan verifierare sina konton och dra nytta av insikterna från dag ett.
Marknadsförare och innehållsskapare kan nu mäta exakt vilka söktermer som driver trafik till deras sociala profiler och inlägg via Google Sök, vilket möjliggör en mer datadrivet strategi för innehållsproduktion på sociala plattformar. Synligheten för socialt och videobaserat innehåll i sökmotorn blir mätbar och hanterbar på ett sätt som tidigare saknats.